• 一位营销总监的辞职信

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  • 一位营销总监的辞职信
    
    【引言】
    某企业，曾花了半年时间，到另一家著名企业去挖来了一位营销总监。在不到三个月的时间里，这位年仅26岁的营销总监就把工作搞得有声有色颇有成绩。然而，就在大家都普遍看好这位年轻的营销总监时，他却毅然决然地辞职而去。这是为什么呢？
    【正文】
    *总：
    转眼间，我来公司已三个多月了。
    回首三个多月以来，真是一言难尽。既有成绩，也有不足，但，还有很多的无奈和心酸。
    也许下面很多话都比较尖锐，比较直接，也许有不少不成熟的地方，也许有不少欠考虑的地方，毕竟到公司的时间还不长。但我的目的只有一个，那就是：希望能对公司的发展对公司的发展有所裨益，希望公司的明天走得更稳健一点，走得更健康一点，走得更远一点。
    这就够了。
    革命是为了什么？
    革命的目的是什么？
    从历史和实践来看，革命无怪乎两个目的，一是推翻；二是改良。
    那公司招我来的目的是什么呢？从进入公司的第一天开始，我就一直在问自己这个问题。这个问题，也许当初公司和我都没有认真去地考虑。但这个却是公司为什么请我来的根本点，也是我为什么到公司来的根本点。正因为没有考虑清楚，所以到今天，就出现一些原本就没有必要出现的问题。
    终于直到现在，公司和我，虽然没有经过坦诚地沟通，但大家彼此却也终于知道：公司原本并不需要一个营销总监；公司也许更需要一个又一个的区域经理，一个又一个能够把烂市场起死回生的区域经理。
    洪秀全，因为不知道革命的目的是什么，所以太平天国失败了；
    孙中山也因为不知道革命的目的是什么，所以孙中山也失败了；
    而只有毛泽东，清楚地知道，革命的目的就是：打土豪分田地，推翻旧社会，建立新社会，所以带领一帮兄弟，经过若干年艰苦卓绝的战争，终于实现了革命的目的。
    而我们呢？
    营销总监是做什么的呢？
    虽然，这个问题很简单，但我们彼此并没有去认真深入地沟通和探讨。
    就我个人来看，营销总监无非做三种事。
    一是建立、规范和强化营销管理体系，职能侧重在于规范销售管理和品牌建设，但它往往是以牺牲短期业绩着眼于持续健康发展为前提。如果企业还没有超越生存基础目的的话，那聘请营销总监还并没有必要。这种营销总监才真的叫营销总监。
    二是巩固和提升销售业绩，职能侧重在于市场开发和完成销售业绩，但它
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