TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案
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- TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案
北京大禹伟业广告公司
2001年9月20日
本方案结构图
主题
公关活动全程安排
准备期
宣传期
金喜善电影周
促销期
公关活动期
后续炒作期
公关项目结构图
背景分析
全程排期
影迷联谊活动设计
签名售机形式设计
签名售机活动设计
天河体育场活动设计
机场送行仪式设计
目标受众群
目的
项目
预算
中心活动主题
TCL移动通信为中国足球加油！
——2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）组建活动暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式
地点：广州天河体育场
辅助活动主题
金喜善全国电影周闭幕系列活动
——金喜善影迷联谊活动、签名售机活动、机场送行活动
地点：西安 城堡酒店（五星级）
广州 花园酒店（五星级）
广州 白云机场
背景分析
12月是TCL手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量
自7月29日金喜善出任TCL手机形象代言人以来，TCL手机在全国掀起了一系列声势浩大的广告营销浪潮，先是TCL手机电视广告片（金喜善版）在中央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有TCL移动通信全国二级广告代理定标联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配合，“TCL手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，金喜善与TCL手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应开展公关活动实乃最佳时机
中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决赛圈（举办地在韩国和日本），举国上下，欢欣鼓舞，此时TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）将引起社会广泛关注
目标受众群
喜欢金喜善的人
（约1000万 数据来源：新浪网）
关注中国足球的人
（约2亿 数据来源：中央电视台）
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