市场调查报告
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1.调查报告的重要作用
调查报告是调查活动的结果，是对调查活动工作的介绍和总结。
一项调查活动的成败，调查报告的内容和质量很关键。
2.调查报告的结构内容
标题
目录
摘要
序言
调查结果
结论建议
附录
（１）标题
标题能创造一种专业形象和引起读者的兴趣
必须清楚地说明是关于什么的报告，而且最好简短明了
调查报告封面示例
CMR市场调查公司
Add：中国上海柏树大厦××楼 Tel： ×× ×× ××
Post: ×× ×× ××
ax: ×× ×× ××
***************************************************************
×××化妆品消费者调查报告
项目经理： ×××
××××年××月××日
（２）目录
目录是关于报告中各项内容的完整一览表。
一般只列出各部分的标题名称和页码
目录的篇幅以不超过一页为宜
目录
一、摘要
二、调查概况
1.研究背景及目的
2.研究内容
三、研究方法
四、消费者调查结果
1.××××
2. ××××
3. ××××
五、零售商调查结果
1.××××
2. ××××
3. ××××
六、结论及建议
附录一 消费者调查问卷
附录二 消费者问卷的原始统计数据
附录三 零售商调查问卷
附录四 零售商问卷的原始统计数据
（３）摘要
摘要是对调查活动所获得的主要结果作概括性的说明。是调查报告的重要内容
摘要应当简短
一般在最后完成
（４）调查概况
调查概况也有称之为“序言”，是摘要之后介绍报告的一章。
背景
目的
方法
（５）调查结果
调查结果构成报告的主体。
调查结果部分是将调查所得资料报告出来，包括数据图表资料以及相关的文字说明。
对调查结果的解释是找出数据资料中存在的趋势和关系，识别资料中所隐含的意义，并用适当的语言加以描述。包括三个层次：说明、推论和讨论
说明
说明是指根据调查所得统计结果来叙述事物的状况、
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