• 白酒行业市场分析报告(10月)

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  • 白酒行业市场分析报告(10月)
    目录：
    白酒行业运行综述
    白酒价格行情分析
    2.1 区域市场价格行情
    2.2 主流品牌价格行情
    白酒市场热点分析
    3.1 龙头企业动态
    3.2 区域市场分析
    新品情况分析
    4.1 新品情况概述
    4.2 新品情况分析
    营销策略分析
    发展趋势预测
    1、行业运行综述
    在经历了国庆节热卖的洗礼之后，白酒市场在10月份的中后旬显得有点“淡”。从白酒价格调查来看，高端白酒在本月份价格有所上扬，相对来说，中低端白酒竞争相当激烈，在价格上处于下调状态。在大多数地方市场，地产白酒势头比较强劲，外来品牌的市场开拓面临诸多困难。在经历了9月份糖酒会和两节的高潮之后，本月推出的白酒新品相对来说比较少，但却极具卖点。在白酒旺季，白酒企业自然不会甘于沉默，在营销方面异常活跃，以各种方式展现企业形象，以期能提升在消费者心目中的地位，从而获得更大的市场份额。下个月将属于过渡时期，白酒市场或许会暂时沉寂，积蓄力量等待年底高峰的到来。
    2、价格行情分析
    在本月受调查的5个城市里，调查白酒品牌价格都有波动，其中武汉市场的白酒价格波动最大，其次为成都和南京，最不活跃的是长沙。在本月受调查的15个品牌中，有11个品牌在价格上做了调整，占受调查品牌总数的73%。它们是52?五粮液、38?茅台、52?剑南春、52?水井坊、54?酒鬼、53?郎酒、52?小糊涂仙、35?中国劲酒、52?尖庄、金六福（一星）、红星二锅头。
    调查数据显示，本月白酒市场在价格上呈现飘红现象，总体表现异常活跃。从整体上看，高端白酒在经历国庆节的销售高峰后，在本月价格上，大部分白酒依然上涨；而低端白酒在白酒旺季更是拼抢激烈，在本月的价格大部分都有所下跌。白酒市场在沉寂了一个夏季之后，终于开始了较为全面的“拼杀”。应该来说，10月份是各白酒企业布局完毕，开始逐步抢市场，创销售的时机，各酒企自然在这个时期根据战略需要对白酒价格进行了大幅度地调整。
    以下是具体调查情况的图表分析：
    注：
    ① 商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本
    ② 样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数
    ③ 表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本
    ④
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